Добрый (бренд)
| Добрый | |
|---|---|
 | |
| Отрасль | соки, безалкогольные напитки |
| Страна происхождения |
 Россия |
| Начало использования | 1998 |
| Прежние владельцы |
|
Добрый — российский бренд безалкогольных напитков. Основан в 1998 году компанией «Мултон». По состоянию на 2021 года сок «Добрый» занимал первое место на российском рынке с долей 23,1 %[1].
История[править]
Бренд «Добрый» основан в 1998 году компанией «Мултон»[2]. Первоначально под данным названием выпускались соки низкого ценового сегмента. Бренд создан Маргаритой Васильевой. «Добрый» стал одним из первых в истории современной России кириллических брендов для соков[3]. Своим появлением бренд породил целое направление в названиях соков: «Славный», «Любимый» (Pepsico) и другие. Торговая сеть «Верный», по признанию владельца, названа в логике названия сока «Добрый»[3]. 19 декабря 1998 года на заводе «Мултон» была выпущена первая пробная партия — 3600 литров яблочного сока «Добрый»[4]. Дизайн первой упаковки был сделан в Санкт-Петербурге фирмой Coruna[3]. В феврале 1999 года завод приступил к промышленному производству соков с объёмом 46 млн литров в год.
К 2004 году, помимо соков, у бренда «Добрый» появилась линейка морсов, а затем и нектары[2].
В 2005 году «Мултон» стал частью системы Coca-Cola HBC в России[2]. Корпорация приобрела «Мултон» не ради заводов в Санкт-Петербурге и в подмосковном Щёлкове, основным интересом являлись нематериальные активы компании — управленческая команда и сильные бренды: Rich и «Добрый»[3].
В 2008 году ассортимент расширился холодным чаем[2].
26 августа 2022 года российский филиал Coca Cola HBC был переименован в Multon Partners[5][6][7]. «Мултон Партнерс» по-прежнему принадлежит нидерландской Coca-Cola HBC Holdings B.V.[8][9]. Компания сконтрецировалась на местные напитки: «Добрый», Rich, «Моя семья»[10], а также Burn и Black Monster.
Ассортимент «Добрый» расширился, так на рынок вышли безалкогольные газированные напитки под брендом «Добрый», которые являются аналогами классических продуктов The Coca‑Cola Соmpany: «Добрый Cola» (Coca-Cola), «Добрый Апельсин» (Fanta Апельсин), «Добрый Лимон-лайм» (Sprite), «Добрый Манго-Маракуйя» (Fanta Мангуава)[11].
Примечания[править]
- ↑ Анатолий Костырев. Производители соков теряют концентрацию // Коммерсантъ. — 2021. — 7 октября (№ 182). — С. 7.
- ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 История бренда «Добрый»: название, которое помогло завоевать рынок. Coca Cola. Дата обращения: 13 ноября 2022.
- ↑ 3,0 3,1 3,2 3,3 Сок Добрый: рождение марки. Паприка брендинг (2 октября 2013). Дата обращения: 13 ноября 2022.
- ↑ Добрый - народный соковый бренд. Unipack.ru. Дата обращения: 13 ноября 2022.
- ↑ Coca-Cola HBC Россия сменила название на Multon Partners | Маркетинг | Новости | AdIndex.ru
- ↑ Coca-Cola будет продавать в РФ напиток под брендом "Добрый кола"
- ↑ Coca-Cola станет продавать в России напиток марки «Добрый кола» - Ведомости
- ↑ https://gorodn.ru/online_news/38791/
- ↑ Информация о качестве и безопасности товаров | Coca-Cola HBC Россия
- ↑ https://www.coca-colahellenic.com/en/media/news/corporate_news/2022/an-update-on-our-russian-operations
- ↑ Илья Бабаков. Отечественные Sprite и Fanta от «Доброго» появятся в сентябре. Ура.ру (23 августа 2022). Дата обращения: 13 ноября 2022.
Ссылки[править]
- dobry.ru — официальный сайт Добрый