Внешторгиздат
| Внешторгиздат | |
|---|---|
| Всесоюзное объединение «Внешторгиздат»; ВТИ | |
| Тип организации | всесоюзное издательско-полиграфическое объединение |
| Цель | выпуск внешнеторговой и туристской рекламной продукции на русском и иностранных языках; подготовка технической документации на товары советского экспорта; организация печати книг и рекламных материалов, включая размещение заказов на зарубежных полиграфических предприятиях |
| Официальные языки | русский, иностранные языки |
| Основание | |
| основан как редакционно-издательский подотдел Наркомвнешторга | 1922 |
| закреплено название «Внешторгиздат» (ВТИ) | 1931 |
| переведён из Министерства внешней торговли СССР в ведение Комитета по печати при Совете Министров СССР | 1964 |
| закреплён как один из всесоюзных рекламно-производственных центров в сфере внешнеэкономической рекламы | 1988 |
| Отрасль | издательское дело; полиграфия; внешнеэкономическая реклама |
| Продукция | внешнеторговые каталоги, рекламные материалы, техническая документация для экспортных товаров, туристские плакаты |
| Материнская организация | Народный комиссариат внешней торговли СССР; Министерство внешней торговли СССР; Комитет по печати при Совете Министров СССР; Госкомиздат СССР |
Внешторгиздат (Всесоюзное объединение «Внешторгиздат», ВТИ) — советское издательско‑полиграфическое объединение, специализировавшееся на выпуске внешнеторговой и туристской рекламной продукции на русском и иностранных языках, а также на подготовке технической документации для товаров советского экспорта.
Объединение ежегодно выпускало более 20 тысяч различных изданий[1]. В позднесоветский период Внешторгиздат был закреплён в государственной системе внешнеэкономической рекламы как один из «всесоюзных рекламно‑производственных центров», на который возлагалось оказание полного комплекса рекламных услуг и выполнение экспортно‑импортных операций в сфере рекламы[2].
История[править]
Основание и ранние переименования[править]
Организация основана в 1922 году в Москве как редакционно‑издательский подотдел Наркомвнешторга. В дальнейшем название неоднократно менялось; в Большой советской энциклопедии перечислены следующие варианты: «Издательство Наркомвнешторга», «Торгиздат», «Экспортиздат», а с 1931 года закрепляется форма «ВТИ» (Всесоюзное объединение «Внешторгиздат»)[1].
Ведомственное подчинение и структура[править]
В 1964 году Внешторгиздат был переведён из Министерства внешней торговли СССР в ведение Комитета по печати при Совете Министров СССР.
К 1970 году внутренняя структура ВТИ включала систему из 6 главных редакций и сети региональных отделений (Ленинградское, Уральское — Свердловск, Сибирское — Новосибирск, Украинское — Киев, Среднеазиатское — Ташкент), а также «импортную контору» в Москве[1].
К 1988 году в официальном постановлении ЦК КПСС и Совмина СССР Внешторгиздат назван «всесоюзным издательско‑полиграфическим объединением» (в системе Госкомиздата СССР), назначенным выполнять функции одного из всесоюзных рекламно‑производственных центров по внешнеэкономической рекламе[2].
Позднесоветский период и международные проекты[править]
Постановление 1988 года связывает улучшение внешнеэкономической рекламы с развитием материально‑технической базы Внешторгиздата, включая производство печатной рекламы и технической документации экспортных товаров, а также инфраструктурные проекты (например, создание мощностей для отдельных стадий цветной полиграфии).
В период перестройки Внешторгиздат фигурирует и как участник международных издательских проектов: по материалам «Коммерсанта» совместное советско‑германское предприятие «Бурда моден» было создано решением Совмина СССР от 25 августа 1987 года, а доля ВО «Внешторгиздат» в уставном фонде составляла 51%; в той же публикации упоминается выпуск русскоязычного варианта «Burda Moden» миллионным тиражом[3].
Постсоветские одноимённые организации[править]
В постсоветский период существовали одноимённые или производные юридические лица, включая ОАО «Внешторгиздат» (ликвидировано в 2017 году)[4][5][6].
Деятельность[править]
Внешнеторговая и туристская реклама[править]
Основным профилем Внешторгиздата были внешнеторговая и туристская реклама, выпускавшаяся на русском и иностранных языках[1]. Внешторгиздат выступал как производитель и издатель/организатор выпусков рекламной полиграфии по заказам внешнеторговых объединений (проспекты, каталоги, плакаты и др.).
По наблюдению И. Я. Рожкова, экспортная рекламная полиграфия ориентировалась на более высокий уровень полиграфического исполнения[7].
Техническая документация экспортных товаров[править]
Внешторгиздат выпускал техническую документацию на товары советского экспорта[1]. Эта функция подтверждается как нормативно (постановление 1988 года прямо выделяет «изготовление технической документации для экспортных товаров» как часть задачи увеличения выпуска печатной рекламы для внешнеэкономического комплекса), так и корпусом типовых изданий в каталогах Национальной электронной библиотеки (инструкции по эксплуатации, технические описания, каталоги узлов и деталей)[8][9].
Экспорт и импорт полиграфических услуг[править]
Постановление 1988 года закрепляет за «всесоюзными рекламно‑производственными центрами», включая Внешторгиздат, право и обязанность осуществлять экспортно‑импортные операции в сфере рекламы[2], что дало возможность организовать печать советских книг и рекламных материалов на зарубежных полиграфических предприятиях[1][7].
Продукция[править]
.jpg)
Каталоги и многоязычные издания[править]
Библиографические записи Национальной электронной библиотеки фиксируют значительное число многоязычных экспортных каталогов, изданных Внешторгиздатом, включая двуязычные (русский/английский) и трёхъязычные (русский/немецкий/испанский) формы, характерные для внешнеторговой деятельности[10][11][12].
Технические инструкции и описания[править]
В каталогах НЭБ представлены издания типа «описание и инструкция по эксплуатации», издаваемые Внешторгиздатом для продукции, распространявшейся через внешнеторговые каналы (пример: акустический дефектоскоп; а также инструкции для изделий промышленного назначения)[9][8].
Плакаты и туристская реклама[править]
Внешторгиздат издавал туристские плакаты (в том числе для «Интуриста»), что подтверждается каталогами национальных библиотек: в цифровой коллекции Национальной библиотеки Грузии представлены плакаты 1957–1958 годов с выходными данными «Внешторгиздат»[1][13][14][15].
Место в системе советской внешнеторговой и рекламной полиграфии[править]
Внешторгиздат занимал специализированную позицию «производителя/издателя печатной экспортной рекламы» в системе, где внешнеэкономическая реклама обслуживалась ограниченным числом уполномоченных организаций. В постановлении 1988 года Внешторгиздат включён в тройку ключевых всесоюзных рекламно‑производственных центров рядом с Внешторгрекламой и Союзторгрекламой; при этом различались ведомственные контуры (Госкомиздат — для Внешторгиздата, Торгово-промышленная палата СССР — для Внешторгрекламы, Министерство торговли СССР — для Союзторгрекламы)[2].
Исследователи советской рекламы отмечают различие между внутренней и внешней рекламной продукцией, причём экспортная реклама характеризовалась более высоким уровнем ресурсного и полиграфического обеспечения[7][16]. В этой системе Внешторгиздат занимал специализированное место как производитель и издатель внешнеторговой рекламной полиграфии.
Примечания[править]
- ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 1,6 Большая советская энциклопедия. — 3-е изд.. — М.: Советская энциклопедия, 1971. — Т. 5.
- ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 Постановление ЦК КПСС, Совмина СССР от 06.02.1988 N 179 "О мерах по коренной перестройке организации внешнеэкономической рекламы". meganorm.ru. Дата обращения: 11 марта 2026.
- ↑ Русская "Бурда": красивый журнал на грани краха (рус.), Коммерсантъ Власть (15 октября 1990).
- ↑ ОАО «ВТИ». РБК Компании. Дата обращения: 11 марта 2026.
- ↑ ОАО ВТИ, г. Москва: Ликвидировано 22 мая 2017 - руководитель юридического лица - Беспалов Михаил Сергеевич - ИНН 7710023887 - ОГРН 1027700256473. zachestnyibiznes.ru. Дата обращения: 11 марта 2026.
- ↑ ООО «РИА ВТИ». РБК Компании. Дата обращения: 11 марта 2026.
- ↑ 7,0 7,1 7,2 Рожков, И. Я. (2007). «Реклама советского периода: как это было» (ru). Знание. Понимание. Умение (2): 171–178.
- ↑ 8,0 8,1 СССР, В/О «Станкоимпорт». Бензиномоторная пила "Дружба-4": инструкция по эксплуатации и техническому обслуживанию. — Москва: Внешторгиздат, 1972.
- ↑ 9,0 9,1 В/О «Машприборинторг». Импедансный акустический дефектоскоп ИАД-2. Описание и инструкция по эксплуатации. — Москва: Внешторгиздат, 1964.
- ↑ В/О «Автоэкспорт». Автомобили ЯАЗ: каталог. — Москва: Внешторгиздат, 1959.
- ↑ В/О «Медэкспорт». Аппараты и инструменты по травматологии: каталог. — Москва: Внешторгиздат, 1964.
- ↑ Всесоюзное импортно-экспортное объединение «Промсырьеимпорт». Метизы: каталог. — Москва: Внешторгиздат, 1959.
- ↑ Волга. Iverieli — National Library of Georgia (1957). Дата обращения: 11 марта 2026.
- ↑ Посетите СССР. Iverieli — National Library of Georgia (1958). Дата обращения: 11 марта 2026.
- ↑ Абонирайте се за съветските вестници и списания. Iverieli — National Library of Georgia (1958). Дата обращения: 11 марта 2026.
- ↑ Исаев, Сергей Михайлович (2020). «О рекламном характере «советской рекламы» 1917–1991 годов» (ru). Практический маркетинг (2(276)): 36–42. doi:10.24411/2071-3762-2020-10011.